豆瓣评分年度Top10占据5席，腾讯视频如何打赢剧集口碑攻坚战？ -

行至年末，又到了一年一度盘点国剧“家底”的时刻。

近期，豆瓣2024评分最高国产剧集TOP10榜单尘埃落定。在这场严苛的年度国产剧集的口碑竞技中，腾讯视频剧集共有《山花烂漫时》《天行健》《日光之城》《大江大河之岁月如歌》《春色寄情人》5部剧上榜。

其中，《山花烂漫时》凭借9.6分的断崖式领先，高居榜首。

豆瓣2024评分最高国产剧集TOP10

如果把范围扩大TOP30，会发现腾讯视频播出剧集的口碑优势还在扩大，共有14部腾讯视频剧集跻身其中。其中，包括《与凤行》（7.2分）《庆余年第二季》（7.3分）《玫瑰的故事》（7.4分）《永夜星河》（7.5分）《九重紫》（7.6分）等5部热度破30000的爆款剧集。

从这些口碑剧集的分布可以看出，过去一年的腾讯视频分梯度、有层次地跑通了三条赛道：

第一，是托举主旋律剧集登上了口碑高峰； 第二，是在主流商业剧赛道，跑出了口碑、热度和讨论度兼备的优质爆款；第三，给冷门题材和小体量剧集以充沛机会，跑出了多匹“黑马”。

为什么在长剧集行业面对内忧外困，经历震荡发展的不凡一年，腾讯视频却能靠口碑突出重围？2024年腾讯视频的应变和经验，值得细细梳理。

为主题创作配置头部要素

登上今年豆瓣评分TOP10榜单的5部腾讯视频剧集中，属于主题创作或带有浓厚主旋律色彩的剧集有三部，分别是改编自“七一勋章”获得者张桂梅事迹的《山花烂漫时》，表现当代西藏发展图景和火热生活的《日光之城》，以及反映农工商在改革浪潮中跌宕命运的《大江大河之岁月如歌》。

按照刻板印象推演，在“抽象”成为年轻人集体精神症候，“说教”被列为四大烦恶之首的“乐子人”年代，主旋律剧几乎是最难成就口碑高峰的一类剧集。但以《山花烂漫时》为代表的主题创作剧集证明，观众只是排斥假大空，对真正的崇高甘之如饴；观众只是厌恶说教，对呼应情绪、触动情感、传递情怀的作品来者不拒。

《山花烂漫时》能完成高难度的改编创作，并在复杂的舆论中获得压倒性好评，离不开腾讯视频在两方面提供的平台性支撑。

一是，为主题创作配置头部生产要素。

《山花烂漫时》由宋佳领衔主演，精准把握住了人物的“神魂”；由女性题材剧作的第一梯队编剧袁子弹担任总编剧，带来了女性视角的轻趣、热血风；由擅长冒险题材也擅长古装大剧的费振翔执导，他是备受观众喜爱的“细节派”导演。这样背景的团队，没有主旋律剧创作的“路径依赖”，而是真诚地把自己对观众需求和市场趋势的观察带到了《山花烂漫时》的创作中，由此激活了观众的共鸣。

二是，秉持“宁可冒险，不要无聊”的平台理念，鼓励探索。

主题创作因为题材的特殊性，打“安全牌”会成为很多平台方的选择。但在注意力货币化、情绪叙事成为新常态的当下，主题创作剧集也需要关注度，需要借“情绪”与观众对频。

《山花烂漫时》的成功很大程度上依赖于对已有范式的跳出。这部剧用情绪、情感、情怀“三阶梯”让主旋律剧深入浅出，让典型群像深入人心。而这背后，如果没有平台的站定，探索将很难落地。

需要强调的是，为主题创作配置头部生产要素，并非是看“咖位”行事，而是追求适配度和组合的创新性。卷关注度也不是卷流量，而是一种让观众觉得“与我有关”的努力。事实证明，与口碑契合的关注度，正是一部主旋律剧社会效益的放大器。

在主流商业剧赛道，打破“确定性”迷信

走出“舒适区”。如果一定要为过去一年间，稳定发挥的主流商业大剧找个共同点的话，那一定就是这几个字。

剧集里的主流商业剧，多年以来一直稳定在两大类型：

一是古装剧，包括古装传奇、古装偶像、仙侠奇幻，以及江湖武侠等；二是都市剧，包括都市爱情、都市生活、都市家庭等。

但2024年的剧集市场，一些根本性的变化在发生。

一方面，古装剧依旧是最有商业价值的赛道，但已经不再唯IP论，甚至不再唯大剧论。

今年有效播放量和集均有效播放量最高排行靠前的，依旧是古装大剧，包括《庆余年第二季》《与凤行》《长相思 第二季》等腾讯视频剧集。但这些剧集之所以能突出重围，并不完全依赖IP影响力和已被验证的套路配方。

《庆余年第二季》在第一季的基础上，强化了正剧基因和批判意味，借爽文笔法表深刻内涵；《与凤行》在仙侠的基底上，糅入了轻喜剧的风格并追求现实主义的人物关系；《长相思 第二季》则删繁就简，专注为剧粉上演一场史诗级的be……这些特色表呈，在近年的古装剧中即便不算唯一、第一，也算得上稀缺。

古装大剧持续赢得观众，靠的不再是只是IP和场面规模，还有新鲜配方。同理，非S+级的古装剧也可能凭借与观众同频的“脑洞”和视听美学在线，取得商业上飞升。比如，充满中式视听美学和审美意境的《柳舟记》，有着逻辑夯实的“改命之旅”的《永夜星河》，以及被观众冠名氛围感双强剧的《九重紫》，都在今年取得了超出预期的市场反馈。

过去一年，腾讯视频坚持“不卷流量卷口碑”。即便在竞争最激烈的古装剧赛道，也不再迷信“确定性”，最终反而凭口碑实现了市场突围。

另一方面，是都市剧的视角转换。

都市剧不是单纯的时装剧，它的核心竞争力在“现代性”。无论是讲婚恋，还是拍家庭，又或是说职场，它想要吸引观众，要么离地三尺造出理想生活范式，要么向前一步站在时代思潮前沿。都市剧与当代观众的集体情绪波动和价值审美流变离得最近，因而也最依赖感知敏锐的创作者和平台。

2024年是都市剧视角转换的一年。

同样是表现女性成长，原来用群像保证采样多样性是制胜秘籍，现在观众更喜欢看拉长弧光的女性个体觉醒；同样是表现中产家庭生活，原来的视角是仰视，充满着对中产“奇观”的艳羡；现在的视角是下沉，冷静审思中产生活可能面临的陷落……腾讯视频今年播出的《玫瑰的故事》《凡人歌》《不讨好的勇气》等精品都市剧，响应了观众情绪，找准了现实视角，也因而开辟了都市剧的市场新空间。

在主流商业剧遭遇颠簸的一年，腾讯视频之所以依旧能表现上佳，根源在于平台对观众需求、市场变化的敏锐预判。

在去年的V视界大会上，腾讯视频就确立了在精品内容尤其是剧集品类上持续发力，以用户情绪为切口，围绕“爱、燃、智、议”四大关键词进行赛道细分，满足大众的不同情绪需求的战略方向。

今年取得商业巨大成功的热播剧，很多都是腾讯视频于这四大情绪赛道上重点布局的作品；换而言之，腾讯视频在主流商业剧赛道优势的扩大，是对用户情绪需求精准回应的回报。

站定创作者，“黑马”可能来自四面八方

2024年腾讯视频剧集的口碑剧榜单上，还有一个隐藏“王者”，那就是去年12月27日开播，主要播出期都在今年的《繁花》。

《繁花》的出现，在国产剧集舆论场上引发“孤品”之议。有人认为这是一场“豪赌”的成功，并不意味着持续的创新续航力；还有人认为，“孤品”难以复制，在大众文娱生产中价值容易被高估。

事实上，像《繁花》这样的艺术“孤品”，难以复制也不用复制。能够让一个平台可持续发展的，从来不是某一部标杆作品，而是让这部标杆作品落地生根、开出繁花的土壤。 《繁花》证明的是腾讯视频站定创作者的理念、支撑艺术家创新探索的资源，和非常规项目的管理能力。

而这些，正是口碑“黑马”剧诞生的重要前提。

因此，过去一年来，像《宿敌》《太阳星辰》《春色寄情人》《天行健》这样的创新剧，在腾讯视频得到了机会。

《宿敌》采用双线叙事的形式讲述新老两代国安人对国家安全的不懈坚守，强化了剧集的叙事张力和类型特征；罪案剧《太阳星辰》有巧妙的穿越设定，有高情节密度的悬疑叙事，还有怀旧的港岛氛围，是今年口碑最好的港剧；《春色寄情人》在返乡爱情叙事中，融入了深刻的生命哲学和死亡教育，是一部兼具哲理、温情和荷尔蒙的创新剧；《天行健》既是晚清朝斗剧又是江湖武侠剧还是热血革命剧，深刻反映了清末乱世各方势力的缠斗……

这些创新剧都是一定程度上的“孤品”，它们联手推高了2024年国剧的题材多样性和平均艺术水准。

过去一年，腾讯视频凭借勇于自我革新的勇气，激活了内部工作室群的生产力；凭借尊重创作者和艺术规律的平台气质，聚合起了最有才华的头部人才梯队。

他们的创新能力、艺术追求，能为主题创作引来优质关注度，能在主流商业剧集赛道上快速“调头”、因时而动，能凭借体量不大的剧集“四两拨千斤”，也能在冷门题材赛道“0帧起手”。

在长剧集颠簸发展的一年，腾讯视频依旧能打赢口碑攻坚战，为长剧集行业引来“活水”。展望2025年，曙光和回暖还会远吗？